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洋河推蓝色经典新品被指借机涨价

作者:admin    点击:2324    发表时间:2014-2-14 8:15:31

   北京 商报讯(记者 金晓岩)白酒行业的低迷让各大酒企不惜使出十八般武艺以应对寒冬。昨日,北京商报记者获悉,洋河将在原有的海之蓝、天之蓝和梦之蓝三大主打系列产品基础上,推出邃之蓝、高之蓝和遥之蓝三款蓝色经典系列新品,价格相较之前三大系列有所上升。这也是多年来洋河首次推出系列新品,业内分析洋河此举是在行业调整下选择推出新品来刺激消费者疲软的购买力,不排除日后将替代原有老产品的可能性。

  “邃之蓝、高之蓝和遥之蓝是公司蓝色经典系列新产品,计划近期上市。”洋河昨日在与投资者互动时做出如是表述。据了解,42度、52度邃之蓝售价为258元/瓶和268元/瓶;42度、52度高之蓝售价为488元/瓶和508元/瓶;42度、52度遥之蓝售价为1280元/瓶和1318元/瓶。而原有的蓝色经典三大系列产品中,42度海之蓝的价格为198元/瓶,42度天之蓝的价格为428元/瓶,梦之蓝M6的价格为980元/瓶。

  通过对比可以发现,三款即将上市的洋河蓝色经典新品相较之前的产品价格略有上升。但对于新品口味和之前产品差别等方面问题,洋河方面并没有透露更多细节。

  对此,营销专家杨承平认为,洋河蓝色经典的产品品牌更换是因为在 五粮液 ( 000858 , 股吧 )降价后,对洋河的高端产品梦之蓝冲击不小,在洋河看到梦之蓝的价格和销售方面无法逆转的情况下,不惜出此下策,借推出三大系列新品的机会提价。既可以通过利润空间的加大提高经销商的积极性,这样又可以通过新品推出刺激消费者疲软的购买力。

  而事实上,洋河逆势提价的心态也曾经初露端倪,去年7月,洋河因为对海之蓝和天之蓝进行包装更换,导致两款系列产品零售价有所上升,上涨区间在20-40元左右。当时就有投资者提出质疑,认为洋河是在借更换包装变相涨价。

  “目前除了核心基础市场比较稳固之外,洋河省外市场拓展依然不顺利,销售情况很难做到同比增长,或将出现滑落的迹象。”杨承平说。

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